Asos關閉中文網Asos.cn原因是什么

時間:16-04-14 11:44 責任編輯:admin 來源:未知

中國的年輕人將少一個中文時尚購物網站了。

來自英國的時尚電商 Asos 近日宣布,將關閉官方中文網 Asos.cn,同時關掉中國配送中心和上海辦公室。而原定于4月19日邀請中國媒體去往倫敦參加的展覽活動也已經取消。公司的重心將重新轉移回全球官網 Asos.com,想要購買Asos商品的中國顧客們恐怕必須要學會閱讀英文產品信息了。

對于顧客來說,這聽起來可能沒什么,Asos 在中國年輕人心里并非無可取代。但對于 Asos 來說,這可是真是件大事。許多外企進中國都有水土不服的現象。這個英國時尚電商創立于2010年,不僅有自己的品牌,還銷售800多個設計師品牌,當屬英國第一大時尚零售電商,業務遍布美國和歐洲等多個市場。但如今它卻要在中國黯然收場,根據財報顯示,Asos中國區業務總共虧損了860萬歐元。

2013年年底,因為考慮到低價時尚在中國大有可為,Asos 預測花費600萬英鎊開展中國業務,結果最后還多花了300萬英鎊。但兩年多下來,Asos 的外國光環基本上消失得無影無蹤。盡管Asos 也在天貓上開了旗艦店,希望通過天貓的流量接觸到更多客群,但顯然也沒有什么實際效果。

Asos 曾在2014年年末承認自己付出“太多太快”了,其主席 Brian McBride 曾告訴 Marketing:“ 在整體戰略上,中國在總營業額中只占很小很小的比例,但它卻需要很多精力、時間和投資,所以那就是它產生的影響對我們大局無益的理由。”

許多國外的媒體評論將這場撤退歸因于中國算不上先進的物流體系,它們還認為正是因為Asos在中國主營自有品牌而非設計師品牌,而中國顧客并不愛Asos自有品牌的緣故。而金融服務公司 Cantor Fitzgerald 的分析師 Freddie George 則近日在 《衛報》的采訪中說:“起初 Asos 已經預測到大量虧損,但它認為如今可以慢慢激發出大量銷售,但這還沒發生。它花的時間已經夠長了,而經濟下滑導致中產階級不能負擔 Asos 想要的價格。” 但很明顯,George 的分析也并不那么正確。

真正的原因其實是公司缺乏對競爭環境的研究,忽視產品、營銷與中國市場的匹配,導致了 Asos 寡不敵眾。

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